从20世纪50年代早期开始，“共鸣”一词就风靡了整个广告界。史蒂芬·贝克认为有效的广告画面应该引起人们的共鸣。关于如何制造能引起人们共鸣的画面，史蒂芬提供了下面6种方法:
1.使用受众熟知的，能够辨别的一种活动。
2.使用受众能认出的那些面目和善、比较年轻的广告模特。
3.广告不要激起关于任何不愉快的场景的联想。
4.广告不要与受众的道德敏感相冲突。
5.广告中不要表现那些复杂的、难理解的和冗长乏味的内容。
6.承诺广告中的产品或者服务会满足受众的愿望。
7.广告中的主角应该是受众一直梦想成为的角色。
对广告的研究表明，人们更喜欢看那些以年轻人做模特的广告。同时，人们也喜欢看那些与自己同性别，但比自己年长的人做的广告，或者是比自己年轻的异性做的广告。
如果你的目标受众是孩子，那么要避免展现幼稚的画面。
最好用一些比他有年龄稍微大些的人，要是你在为选择男孩还是女孩做广告模特伤脑筋，那么听听迈克可伦或者斯皮尔曼的建议吧。他们认为，用男孩做广告的效果更好。但是，如果你的产品是面向年长的受众。那么你可以选择比他们年轻10岁的人做广告。调查结
果显示，多数年长的人都认为自己比实际年龄小、思想也更年轻。因此，广告中要避免“老气”，多展示一些老年人慢跑和修剪园艺的场景，而不是让他们烘烤食物或者做针线活。
广告专业人士早就知道，消费者的行为是由其所处的文化氛围决定的。这种文化可以概括为具体的价值观、评价标准和语言。将广告与具体的文化相结合，这可以增加产品的销量和利润。为了达到文化认同，在广‘告中可以使用那些具有明显特征的少数民族。研究发现，自种人对以自种人做模特的广告反响更热烈，而黑种人对以黑种人做模特的广告反应更积极。
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